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    “限奢令”國內演出市場兩年后回歸理性
    更新時間:2014-8-11 9:44:57 編輯:溫情 文章來源:音響網 調整文字大小:【
    [導讀] 中國演出行業協會發布的《2013中國演出市場年度報告》顯示,2013年,我國演出市場總經濟規模為463億元,與2012年相比下降9.0%。對于我國的文藝演出市場來說,2013年并不平靜。

      中國演出行業協會發布的《2013中國演出市場年度報告》顯示,2013年,我國演出市場總經濟規模為463億元,與2012年相比下降9.0%。其中,票房收入為131.1億元,同比下降2.9%;政府補貼、衍生產品、廣告贊助、主體配套設施及其他服務性收入同比下降9.6%。
      與之形成鮮明對比的是,2011、2012年,我國文藝演出市場處在近似瘋狂的增長、擴張之中。同樣是中國演出行業協會發布的《2011中國演出市場年度報告》顯示,當年我國演出市場規模創歷史新高,達到233.3億元。其中,直接票房收入實現120.9億元,同比增長11.9%。

      《2012中國演出市場年度報告》顯示,當年我國演出市場繼續呈現增長態勢,全年演出總場次200.9萬場,同比增長10%,市場規模超500億元,而演出總收入355.9億元,同比漲幅高達75.1%,其中直接票房收入為135億元。連續多年呈現高速增長態勢的文藝演出市場,為何會在2013年這一年之間急轉直下?記者分析發現,這背后與國家在2013年出臺的一系列政策有著密切關系。
      2013年1月,國家新聞出版廣電總局下發了《關于節儉安全辦節目的通知》,要求各級電臺電視臺認真貫徹落實中央關于改進工作作風、密切聯系群眾“八項規定”和“厲行勤儉節約、反對鋪張浪費”的要求,節儉安全辦好節日廣播電視節目。

      僅僅7個月過后,中宣部、財政部、文化部、審計署、國家新聞出版廣電總局等五部門聯合發出通知,再次要求制止豪華鋪張,提倡節儉辦晚會。五部門明確提出,不得使用財政資金舉辦營業性文藝晚會,不得使用財政資金高價請演藝人員,更不得使用國有企業資金高價捧明星。同月,解放軍總政治部也發布《關于規范大型文藝演出、加強文藝隊伍教育管理的規定》,對節儉辦晚會再次提出明確要求。
      去年12月底,中共中央辦公廳、國務院辦公廳公布新修訂后的《黨政機關國內公務接待管理規定》中再次重申,接待單位不得組織到營業性娛樂、健身場所活動,不得安排專場文藝演出。

      “ 八項規定 、 限奢令 等政策出臺以后,以前頻頻由政府埋單的文藝演出市場,特別是國有院團演出市場,現在沒人埋單了,從而使整個國內演出市場受到巨大沖擊。”北京大學文化產業研究院副院長陳少峰教授在接受中國青年報采訪時說。


      以北京演出市場為例,據《北京商報》等媒體報道,往年北京在圣誕節、元旦、春節期間上演的音樂會不少于150臺,這些票價頗高的音樂會絕大多數由企事業單位包場及高端用戶埋單。然而,隨著中央一系列政策出臺后,很多單位紛紛撤出,導致不少國有院團演出遇冷,演出場次驟減,收入甚至減少了60%。比如舞蹈類演出,2013年北京共有381場,與上年同期相比下降了63.7%。民族舞類演出場次更是從2012年的798場下降到2013年16場,收入下降了94.24%。
      由北京大學文化產業研究院前不久發布的《中國文化企業報告(2014)》中則透露,此前文藝演出行業有超過50%的市場是由政府或國有企業埋單,這一市場預計涉及大小10萬多家演出公司。在中央限制“三公經費”等政策的影響下,行業受沖擊幅度非常大,數以萬計的企業倒閉或停業。
      中國演出行業協會秘書長潘燕表示,在受沖擊的演出市場中,下降最明顯的是歌舞團、交響樂團的收入以及演出場所的場租收入,比如東方歌舞團演出收入的下降幅度在30%~70%之間,一些演出場地的場租平均下降幅度在10%~20%。在中央財經大學文化經濟研究院院長魏鵬舉看來,國內演出市場持續多年繁榮后出現下滑,是文化產業市場走向理性必須經過的一個陣痛期,畢竟,長久以來,很多文化單位都是吃著政府飯,依靠財政購買存活,這并非正常的市場經濟現象。

      那么在陣痛期過后,我國的文藝演出市場將往何處去?
      陳少峰認為,道路只有一條,就是市場化。他分析,在中央出臺“限奢令”等政策之前,我國文藝演出市場的最大問題就是“行政辦文藝”,來自政府方面的介入太多,導致演出行業市場化意識缺乏,市場化程度不夠。許多消費實際上都是不理性消費或者攤派消費,看的人大多是去湊湊熱鬧,沒有培養出真正的觀賞需求。
    陳少峰建議,文藝演出市場在陣痛期過后,須真正回歸到市場導向上來,根據市場需求而變化。他預測,未來有兩種文藝演出方式較有前景,一種是娛樂性較強的規模演出,比如駐場演出、旅游演出等,另一種是藝術性較強的專業性演出,比如歌劇、話劇等。

      《中國文化企業報告(2014)》中指出,在目前我國的演出市場上,民營演出團體的演出場次約為國有演出團體的2倍。面對演出市場日趨年輕的消費群體,機制靈活、生產快捷、演出形式多樣的民營演出團體,無疑更如魚得水。比如在北京知名度較高的“開心麻花”,2013年總演出場次達640場,其觀眾群中80%以上是20~40歲的白領。
      然而,據人民網等媒體報道,目前我國國有院團每年得到的政府補貼約50.06億元,民營團體僅為2.39億元。面對這種明顯的區別對待,許多演出行業從業者特別是民營演出團體發出呼吁,不論是在政策扶持還是資金補貼方面,政府都應該盡快對民營團體與國有院團一視同仁。

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