票房首破400億元，中國電影迎來“本土電影”元年；播放量跨過50億次，以《花千骨》為代表的電視劇網絡播放量屢創新高；產值突破1000億元，一批高質量的國產動漫作品廣受好評……回望剛剛落幕的2015年，我國文化消費市場亮點頻出，異彩紛呈，已成為當前拉動消費增長不可或缺的重要力量。市場一片紅火的背后，細分行業表現如何？2016年，我國的文化消費市場又將如何續寫傳奇？

         票房首破400億元，中國電影迎來“本土電影”元年；播放量跨過50億次，以《花千骨》為代表的電視劇網絡播放量屢創新高；產值突破1000億元，一批高質量的國產動漫作品廣受好評……回望剛剛落幕的2015年，我國文化消費市場亮點頻出，異彩紛呈，已成為當前拉動消費增長不可或缺的重要力量。市場一片紅火的背后，細分行業表現如何？2016年，我國的文化消費市場又將如何續寫傳奇？

        2015年，全國電影總票房定格在440.69億元，同比增長48.7%，其中，國產電影票房達271.36億元，占全年票房總額的61.58%。中國電影在2015年屢屢刷出新紀錄——單片票房紀錄從10億元出頭直接拉升到24.39億元；票房過億的國產片達到47部；全年有4部影片進入“10億元俱樂部”；全國城市院線觀影人次12.6億，同比增長51.8%。

        在票房收入創下新高的同時，國產影片類型也更加多元化。《捉妖記》《西游記之大圣歸來》《煎餅俠》《烈日灼心》《尋龍訣》《老炮兒》等不同敘事風格的電影均收獲不俗的票房和口碑，電影質量穩步提升，電影市場朝著更健康的方向發展。IP（知識產權）成為當之無愧的熱詞，2015年共有20多部IP電影先后上映，斬獲近80億元票房。

        除了影片內容和質量的提升，2015年中國電影市場票房實現高增長也離不開硬件支持。2015年全國新增銀幕8035塊，銀幕總數達到31627塊，平均每天增加22塊。目前全國共有縣級影院3241家，縣級影院銀幕12777塊。此外，互聯網、手機APP等便捷的在線購票方式不僅成為用戶觀影最主流的購票方式，也進一步引爆了電影市場。

        2015年，國產電視劇的年度生產總量較2014年有所收緊，上半年生產159部電視劇，同比下降14%，電視劇的創作播出和產業發展呈現多樣性、復雜化的總體態勢。國產電視劇相繼出現《偽裝者》《瑯琊榜》《羋月傳》等熱劇，引發社會討論熱潮。與電影市場相同，IP也成為電視劇行業的熱點，《瑯琊榜》《羋月傳》《花千骨》等收視較高的作品均為IP改編作品。

        由視頻網站優酷聯合藝恩發布的《2015大劇瑯琊榜》顯示，2015年大劇網絡播放量屢創新高，《花千骨》以195.2億次的播放量摘得2015年電視劇網絡播放量冠軍。播放量前十名的大劇播放量整體跨過50億次大關，量級比2014年提升了30億次，其中，IP改編劇數量占比達50%。

        網絡自制劇在2015年也取得佳績，不僅《盜墓筆記》《他來了請閉眼》等熱播，還出現了網劇被改編成電視劇、電影的“反哺”現象，在影視行業漸獲“主動權”。搜狐視頻參與出品的《無心法師》播放量達10億次以上；《太子妃升職記》播出一周內的播放量累計達到5500萬次。

       由北京開卷信息公司發布的《2015年中國圖書零售市場報告》顯示，2015年全國圖書零售市場規模繼續保持增長，市場整體同比增長12.8%。在“全民閱讀”的強勢推動下，最近幾年圖書零售市場都保持著不錯的增長勢頭。實體書店零售市場繼2014年實現3.26%的增長之后，2015年繼續保持增長，同比增長0.3%。與之相比，2015年網上書店渠道零售市場保持高速增長，同比增長率為33.21%。

　　盡管逐年增長的高額房租讓很多實體店主頭疼，但民營實體書店在這個冬天卻呈現出“逆襲”之勢。以網上售書起家的當當網宣布未來三年將在全國開設1000家實體書店。中信出版集團上海公司總經理、中信書院院長施宏俊日前透露，中信出版計劃在“十三五”期間開辦上千家書店，并把它們打造成一種“城市文化公共空間”。

在圖書細分方面，教輔教材依然是實體書店渠道碼洋比重最大的細分類，占比達25.38%，其次是社科、少兒和文學，碼洋比重均在10%以上。網絡銷售渠道的銷售結構與地面店有明顯的差別，碼洋比重最大的類別是社科類，達到了26.61%。

該報告還顯示，2015年移動閱讀市場規模達108億元，同比增長22%。移動互聯網應用中閱讀領域滲透率高達60%。移動閱讀時間主要在午后和晚間，中午12點、晚間22點是兩個高峰期。緣于智能手機高普及率及平臺內容趨向年輕化，移動閱讀人群集中在30歲以下年齡段。

        　《中國音樂產業報告》顯示，從核心層音樂行業市場結構來看，數字音樂產業獨占鰲頭，數字音樂市場規模整體呈穩步上升的趨勢。用戶的聽歌習慣也正在逐步向移動端轉移，習慣在移動端聽歌的用戶占到了56.6%以上，而在PC端聽歌的用戶僅占到22.4%，還有17.3%的用戶在移動端和PC端使用參半，3.7%的用戶表示不怎么聽歌。結合移動端網民的發展走勢以及網民對音樂的需求，未來移動音樂市場發展前景廣闊。

　　互聯網音樂在近十年經歷了全面盜版下載、授權免費下載、行業醞釀授權付費下載階段，目前音樂網站、唱片公司都在積極準備迎接網絡音樂付費下載時代的到來。與此同時，網絡音樂產業也在發生一些深層次的變化，音樂著作權人、唱片公司和音樂網站已經成為網絡音樂產業鏈不可分割的重要組成部分。預計未來中國內地的數字音樂產品將呈爆炸式增長，數以千萬的數字音樂專輯將以音樂APP方式通過互聯網傳播。

       從張火丁赴美演出大獲成功到近期英國音樂劇《劇院魅影》在國內創下逾億元票房，2015年，中外戲劇交流呈活躍態勢，“請進來”與“走出去”均有收獲。其中，戲劇節、戲劇季、邀請展等有組織性的展演活動為中外戲劇搭建了開放的交流、展示平臺。去年，集中在京津滬的各類戲劇展演活動超過20個，無論是展演數量還是規模水準均高于往年，體現了規模化、品牌化的特點。

　　隨著二三線城市演出消費迅速崛起，北京、上海等地實力較強的民營話劇機構逐步向外拓展。一些品牌劇目強化了“巡演+駐演”模式，連續數年演出并不斷改進，逐漸成為具有票房號召力的精品。兒童劇市場逐步向品牌化和專業化發展。由于兒童劇制作成本較低，單場投資回本較快，一些有實力的票務公司、投資機構、話劇團體、雜技團等非專業兒童劇機構，也紛紛加入兒童劇的創作和演出行列中，促進了市場的繁榮。一批國內外知名的經典舞劇巡演，推動了國內舞蹈市場的回升，但同時也存在著新創劇目乏力、原創不足等問題，對舞蹈市場長遠發展不利。

       2015年，中國動漫迎來新發展，動漫業產值突破1000億元大關，一批高質量的動漫作品廣受好評，產業轉型升級成效顯現，可謂具有“拐點”意義的一年。

　　這一年，政府對動漫產業扶持與監管并重，國家新聞出版廣電總局實施“原動力”計劃，扶持原創動漫作品的創作生產；文化部發布首批38部被列入“黑名單”的網絡動漫產品。“動漫+”大放異彩，網絡動漫、手機動漫保持高速發展；戲曲動漫、動漫主題公園、“動漫＋電商”等多種新形態層出不窮；以動漫IP為核心，動漫與文學、游戲、影視等行業進一步融合。