摘要：中國市場在開放式耳機(jī)領(lǐng)域增長迅猛，截至2024年10月，國內(nèi)電商平臺(tái)銷售額同比翻倍，耳掛/耳夾類產(chǎn)品銷售額占比顯著攀升。海外市場雖仍處于萌芽期，但在中國品牌帶動(dòng)下，東南亞等地區(qū)的滲透率已有初步提升。隨著更多國際品牌進(jìn)入賽道以及中國品牌海外影響力的不斷擴(kuò)大，開放式耳機(jī)全球市場或?qū)⒂瓉硇碌陌l(fā)展機(jī)遇。

在數(shù)字化時(shí)代，耳機(jī)作為消費(fèi)電子產(chǎn)品的核心品類之一，已深度融入日常生活。

近年來，中國市場在開放式耳機(jī)領(lǐng)域表現(xiàn)尤為突出，不僅發(fā)展速度顯著提升，更在全球范圍內(nèi)確立了引領(lǐng)地位。隨著消費(fèi)者對音頻體驗(yàn)的需求從單純的聆聽功能拓展至多元化場景應(yīng)用，針對不同使用環(huán)境與偏好的產(chǎn)品組合方案愈發(fā)關(guān)鍵。

基于對本土消費(fèi)者需求的精準(zhǔn)洞察與快速響應(yīng)，中國市場已在開放式耳機(jī)產(chǎn)品創(chuàng)新與規(guī)模化推廣方面取得全球領(lǐng)先優(yōu)勢。與此同時(shí)，其他海外市場雖起步相對較晚，但正加速追趕這一趨勢，展現(xiàn)出潛在的增長空間與競爭動(dòng)能。 

開放式耳機(jī)雙倍增長的內(nèi)在邏輯 

根據(jù)Sandalwood中國電商市場監(jiān)測數(shù)據(jù)，截至2024年10月，國內(nèi)電商平臺(tái)開放式耳機(jī)市場呈現(xiàn)高速增長態(tài)勢，整體銷售額已達(dá)75億元人民幣，同比實(shí)現(xiàn)倍增。其中，耳掛/耳夾類產(chǎn)品表現(xiàn)尤為突出，其銷售額占比由去年同期的79%上升至今年的88%，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的市場偏好轉(zhuǎn)向。

從產(chǎn)品價(jià)格結(jié)構(gòu)來看，隨著更多品牌加入競爭行列，以及以韶音為代表的早期進(jìn)入品牌持續(xù)拓寬產(chǎn)品線覆蓋面，開放式耳機(jī)在各價(jià)格帶的滲透率顯著提升。

1500元以下價(jià)位市場中，開放式耳機(jī)滲透率已突破30%；與此同時(shí)，高端市場亦呈現(xiàn)快速攀升態(tài)勢，1500元以上價(jià)位段的銷售額占比由2023年第一季度的1%躍升至2024年第三季度的16%。這一趨勢凸顯出開放式耳機(jī)正逐步走向全價(jià)位段覆蓋，并在消費(fèi)者使用場景多元化的驅(qū)動(dòng)下實(shí)現(xiàn)全面增長。 

開放式耳機(jī)的海外市場潛力解析 

與國內(nèi)開放式耳機(jī)市場高速增長的趨勢相比，海外市場仍處于初級(jí)發(fā)展階段。目前在東南亞電商平臺(tái)，由中國品牌帶動(dòng)的真無線開放式耳機(jī)滲透率尚未突破5%，相當(dāng)于國內(nèi)電商在2021年時(shí)的水平；而拉美市場的滲透率則更低。然而，在此基礎(chǔ)上，海外開放式耳機(jī)市場仍保持顯著的月度環(huán)比增長，且參與品牌數(shù)量正在不斷擴(kuò)大。

開放式耳機(jī)產(chǎn)品源自運(yùn)動(dòng)場景應(yīng)用，而運(yùn)動(dòng)文化在海外地區(qū)更為普及。這意味著，隨著更多國際消費(fèi)電子品牌逐步進(jìn)入開放式耳機(jī)領(lǐng)域，以及中國開放式耳機(jī)品牌在全球市場影響力的提升，海外電商平臺(tái)的開放式耳機(jī)滲透率將有望穩(wěn)步攀升，為未來市場格局的進(jìn)一步擴(kuò)張奠定基礎(chǔ)。

中國市場在開放式耳機(jī)領(lǐng)域的領(lǐng)先地位不僅重塑了本土消費(fèi)者的聽覺體驗(yàn)，更為全球市場樹立了創(chuàng)新與發(fā)展標(biāo)桿。隨著AI助手、實(shí)時(shí)翻譯耳機(jī)等新興概念的不斷升溫，消費(fèi)者的耳機(jī)使用時(shí)長與頻率有望進(jìn)一步提升，從而擴(kuò)大開放式耳機(jī)的獨(dú)特優(yōu)勢。面對這一新機(jī)遇，開放式耳機(jī)在全球范圍的市場潛力正逐步釋放。中國品牌將憑借持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)品優(yōu)化，在國際舞臺(tái)上繼續(xù)發(fā)揮引領(lǐng)作用，加速推動(dòng)開放式耳機(jī)產(chǎn)業(yè)的全球化進(jìn)程與格局演變。