近年來(lái)，由于東南亞市場(chǎng)的火熱，國(guó)內(nèi)有不少品牌企業(yè)進(jìn)駐到東南亞市場(chǎng)，而小編與其中一些品牌負(fù)責(zé)人交流時(shí)，他們表示在東南亞市場(chǎng)會(huì)出現(xiàn)自己品牌商標(biāo)被注冊(cè)的情況。近日一則行業(yè)新聞讓小編再次感受到品牌注冊(cè)商標(biāo)的重要性。
U87話筒
在專業(yè)話筒領(lǐng)域有著重要地位的“U87”，其品牌“Neumann”由于沒有注冊(cè)中文商標(biāo)“紐曼”，以后也許不能在網(wǎng)上搜到“紐曼話筒”，而只能搜“Neumann”或者“U87”來(lái)找他們的品牌了。這對(duì)于近年比較看重中國(guó)市場(chǎng)的Neumann來(lái)說(shuō)，算是遇到了難題。
商標(biāo)被注冊(cè)可能會(huì)陷入困境
Neumann在中國(guó)擁有英文商標(biāo)“Neumann”，但沒有中文商標(biāo)，而中文商標(biāo)“紐曼”是屬于一家來(lái)自湖南的公司，叫做“Newman 紐曼”。
“Newman”是目前老人手機(jī)的銷售王，在最近一周，各大電商陸續(xù)收到他們的投訴，使用“紐曼”名稱的店鋪面臨關(guān)店的風(fēng)險(xiǎn)。
也不能說(shuō)“Newman”碰瓷，人家 2004 年申請(qǐng)的中文商標(biāo)，2007 年正式拿到了商標(biāo)。根據(jù)國(guó)家商標(biāo)局的搜索，“湖南紐曼數(shù)碼科技有限公司”光是在【第 9 類】目錄下就注冊(cè)了 108 個(gè)商標(biāo)，而且是從 2002 年就開始陸續(xù)注冊(cè)的，是正兒八經(jīng)地在做企業(yè)。
這只能怪 Neumann 不夠重視中國(guó)，或者說(shuō)森海集團(tuán)動(dòng)作太晚了，在 1991 年收購(gòu)的 Neumann , 居然 30 年都沒有注冊(cè)中文商標(biāo)...
國(guó)內(nèi)一些專業(yè)音響品牌在開拓東南亞市場(chǎng)時(shí)也遇到過(guò)被注冊(cè)商標(biāo)的情況。據(jù)某專業(yè)音響品牌的負(fù)責(zé)人透露，他們?cè)趧傔M(jìn)入東南亞市場(chǎng)時(shí)，開拓了當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)時(shí)，找到了當(dāng)?shù)氐拇砩獭５髞?lái)代理商注冊(cè)了他們品牌的商標(biāo)，這可能會(huì)導(dǎo)致他們品牌與該代理商捆綁在一塊，因?yàn)樯虡?biāo)掌握在別人手上，如果不繼續(xù)合作的話，商標(biāo)問(wèn)題就可能會(huì)成為他們品牌的一個(gè)隱患。
有一種坑叫：先運(yùn)營(yíng)，后注冊(cè)
一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)已進(jìn)入市場(chǎng)進(jìn)行推廣和銷售，但商標(biāo)還未注冊(cè)，那這個(gè)企業(yè)會(huì)面臨什么呢?
有一個(gè)身邊的經(jīng)典案例可以體現(xiàn)。
90年代，美國(guó)潮牌New banlance進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，取中文名“紐巴倫”，撥出大把預(yù)算推廣宣傳。逐漸走紅后，其中國(guó)代理商發(fā)現(xiàn)它竟沒有在中國(guó)注冊(cè)商標(biāo)保護(hù)，于是自己注冊(cè)了“紐巴倫”并注冊(cè)成功。New banlance知道后與其撕破臉，但卻束手無(wú)策，因?yàn)镹ew banlance在中國(guó)沒有任何相關(guān)商標(biāo)保護(hù)布局。隨后中國(guó)紐巴倫牌產(chǎn)品出市，New banlance竟被逼得撤出中國(guó)市場(chǎng)。
二十世紀(jì)初，New banlance不想放棄中國(guó)市場(chǎng)，換名“新百倫”殺了個(gè)遲來(lái)的回馬槍，這回的宣傳推廣是更大的手筆。但是這回，New banlance依然犯了一個(gè)錯(cuò)誤!New banlance公司認(rèn)為“New banlance”才是其商標(biāo)，而“新百倫”只是其企業(yè)字號(hào)在商標(biāo)上使用。然而“新百倫”其實(shí)是一個(gè)已注冊(cè)成功的商標(biāo)!其注冊(cè)權(quán)人為周姓男士，隨后周先生將New banlance以侵權(quán)名義告上法庭。2015年，廣州市中級(jí)人民法院判決New banlance侵權(quán)成立，賠償原告9800萬(wàn)元!
今天，New banlance在中國(guó)的影響力已經(jīng)遠(yuǎn)不如前，也沒有人記得其中文名。
沒有注冊(cè)的品牌推出市場(chǎng)，就是為他人做嫁衣。更有甚者，嚴(yán)重影響品牌在市場(chǎng)的影響力，還身攬巨額賠償。小小疏忽，大大損失。
沒有注冊(cè)的商標(biāo) → 等于裸奔
注冊(cè)商標(biāo)的重要意義和作用
中國(guó)古代有一句軍事名言——兵馬未動(dòng)糧草先行，是說(shuō)后勤保障在戰(zhàn)爭(zhēng)中的重要作用。在現(xiàn)代商戰(zhàn)中，開拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，商標(biāo)必須先行;開拓國(guó)際市場(chǎng)，商標(biāo)更須先行。品牌注冊(cè)商標(biāo)對(duì)于企業(yè)有著四大作用和意義：
1、是維權(quán)功能通過(guò)注冊(cè)專利和商標(biāo)，品牌可以受到法律的保護(hù)，防止他人損害品牌的聲譽(yù)或非法盜用品牌。
2、是增值功能品牌是企業(yè)的一種無(wú)形資產(chǎn)，它所包含的價(jià)值、個(gè)性、品質(zhì)等特征都能給產(chǎn)品帶來(lái)重要的價(jià)值。即使是同樣的產(chǎn)品，貼上不同的品牌標(biāo)識(shí)，也會(huì)產(chǎn)生懸殊的價(jià)格。
3、是形象塑造功能，品牌是企業(yè)塑造形象、知名度和美譽(yù)度的基石，在產(chǎn)品同質(zhì)化的今天，為企業(yè)和產(chǎn)品賦予個(gè)性、文化等許多特殊的意義。
4、是降低成本功能平均而言，贏得一個(gè)新客戶所花的成本是保持一個(gè)既有客戶成本的6倍，而品牌則可以通過(guò)與顧客建立品牌偏好，有效降低宣傳和新產(chǎn)品開發(fā)的成本。
小結(jié)
旨在開拓中國(guó)市場(chǎng)的品牌，不論是海外品牌還是國(guó)內(nèi)品牌，沒有中文商標(biāo)對(duì)于品牌在中國(guó)的傳播和影響力都會(huì)有一定影響。同理，我們?cè)陂_拓海外市場(chǎng)的時(shí)候，也需要注冊(cè)當(dāng)?shù)厣虡?biāo)來(lái)保護(hù)品牌。
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