“無(wú)論是在音樂(lè)上的優(yōu)勢(shì)，還是對(duì)耳機(jī)的了解程度，我都認(rèn)為自己非常適合干這件事。”在提到為何想跨界創(chuàng)業(yè)做耳機(jī)的時(shí)候，汪峰這樣回應(yīng)媒體。
　　不過(guò)，據(jù)峰范（北京）科技有限公司的現(xiàn)任CEO鄔寧透露，去年FIIL耳機(jī)的銷量為10萬(wàn)臺(tái)，銷售額5000萬(wàn)元，目前仍處于虧損狀態(tài)，還未開(kāi)始盈利。
　　對(duì)于這款質(zhì)量其實(shí)不錯(cuò)的耳機(jī)，有網(wǎng)友直言：“看看這個(gè)牌子不認(rèn)識(shí)，搜了一下發(fā)現(xiàn)是汪峰剛做不久的。耳機(jī)這玩意兒，沒(méi)有20年以上的制造功力很難讓人信服。”
　　文娛明星的品牌效應(yīng)和文化內(nèi)涵加上科技企業(yè)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)卻沒(méi)能給雙方帶來(lái)預(yù)期的收益：文化和科技，只是簡(jiǎn)單的相加，而沒(méi)有充分地融合在一起。
　　北京市委常委、副市長(zhǎng)、北京推進(jìn)科技創(chuàng)新中心建設(shè)辦公室副主任陰和俊在談及文化和科技企業(yè)融合現(xiàn)狀時(shí)認(rèn)為，存在著“文化科技兩張皮”的問(wèn)題。兩者之前缺乏溝通和對(duì)接渠道，文化企業(yè)對(duì)先進(jìn)科學(xué)技術(shù)缺乏了解，其創(chuàng)新能力還不是很強(qiáng)；而科技企業(yè)對(duì)文化企業(yè)的相關(guān)需求缺少關(guān)注。
　　陰和俊為此開(kāi)出了對(duì)癥下藥的“方子”：“企業(yè)在文化科技融合發(fā)展過(guò)程中要爭(zhēng)當(dāng)主力軍，要主動(dòng)了解文化改革發(fā)展對(duì)科技創(chuàng)新的需求，大力推動(dòng)新技術(shù)新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)新模式在文化領(lǐng)域的應(yīng)用。”
　　案例
　　汪峰做耳機(jī) 后續(xù)發(fā)展不盡如人意
　　據(jù)了解，F(xiàn)IIL耳機(jī)的背后運(yùn)營(yíng)主體是峰范（北京）科技有限公司，公司注冊(cè)成立于2015年3月18日，注冊(cè)資本176.2146 萬(wàn)元，法人代表是鄔寧，汪峰則擔(dān)任董事長(zhǎng)，同時(shí)也是公司大股東。2015年8月在《中國(guó)好聲音》的節(jié)目錄制現(xiàn)場(chǎng)，汪峰借著鄧紫棋過(guò)生日的噱頭將“全世界首個(gè)FIIL耳機(jī)”送給了她，使得這一品牌甫一亮相就帶上了耀眼的明星光環(huán)。當(dāng)年10月，汪峰又以音頻產(chǎn)品領(lǐng)域前所未有的盛大規(guī)模在北京舉辦了一場(chǎng)發(fā)布會(huì)，正式推出FIIL耳機(jī)品牌，發(fā)布會(huì)邀請(qǐng)到譚維維、黃綺珊、張一白等演藝明星和周鴻祎、羅永浩、徐小平等科技大佬前來(lái)站臺(tái)，一時(shí)間賺足了大眾的眼球。
　　汪峰怎么想到要跨界創(chuàng)業(yè)做耳機(jī)？他曾在接受媒體采訪時(shí)回答稱，做一款經(jīng)典的耳機(jī)產(chǎn)品是自己長(zhǎng)期以來(lái)的夢(mèng)想。“無(wú)論是在音樂(lè)上的優(yōu)勢(shì)，還是對(duì)耳機(jī)的了解程度，我都認(rèn)為自己非常適合干這件事。”至于把夢(mèng)想化為現(xiàn)實(shí)的具體機(jī)緣，據(jù)悉是在2014年8月汪峰成功舉辦過(guò)他的首次鳥(niǎo)巢演唱會(huì)之后，他的一位老朋友、梅花天使創(chuàng)投創(chuàng)始合伙人吳世春向他提出合作做耳機(jī)的建議，兩人探討之后覺(jué)得此事可行。
　　不久之后，學(xué)音樂(lè)出身的青山資本創(chuàng)始人張野也參與進(jìn)來(lái)，與吳世春共同為汪峰投資，并幫助其配備了豪華的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)。如峰范公司首任CEO彭錦洲曾是華為公司負(fù)責(zé)榮耀手機(jī)業(yè)務(wù)的副總裁，股東鄔寧是曾在繽特力公司負(fù)責(zé)音頻系統(tǒng)研發(fā)的研發(fā)主管，此外FIIL耳機(jī)還與南京大學(xué)聲學(xué)研究所實(shí)現(xiàn)了戰(zhàn)略合作。
　　然而這個(gè)頂著明星光環(huán)又有強(qiáng)大創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)護(hù)航的耳機(jī)品牌問(wèn)世兩年多來(lái)，發(fā)展?fàn)顩r卻并不盡如人意，當(dāng)初FIIL第一代耳機(jī)發(fā)布后曾一度達(dá)到100萬(wàn)臺(tái)的預(yù)約量，但隨后的實(shí)際銷量并不理想，實(shí)際轉(zhuǎn)化率只有3%左右。據(jù)現(xiàn)任CEO鄔寧透露，去年FIIL耳機(jī)的銷量為10萬(wàn)臺(tái)，銷售額5000萬(wàn)元，目前仍處于虧損狀態(tài)，還未開(kāi)始盈利。在開(kāi)設(shè)門(mén)店方面，去年10月FIIL耳機(jī)誕生一周年之際，F(xiàn)IIL官方數(shù)據(jù)顯示已有150家線下體驗(yàn)店，并宣布今年上半年計(jì)劃將門(mén)店數(shù)量擴(kuò)大到500家，覆蓋全國(guó)多個(gè)城市，而如今這一計(jì)劃已被調(diào)整為200家左右，較原始數(shù)目下降了一半多。
　　探因
　　耳機(jī)市場(chǎng)難分一塊蛋糕
　　在近幾年來(lái)跨界耳機(jī)市場(chǎng)的明星中，汪峰并不是孤例，更不是先行者。如周杰倫早在2013年就開(kāi)始和臺(tái)灣耳機(jī)品牌Tiinlab展開(kāi)深度合作，2014年時(shí)尚雯婕也曾和京東自有品牌Dostyle合作推出過(guò)一款針對(duì)電子樂(lè)人群的耳機(jī)，2015年金志文則受邀出任了國(guó)內(nèi)首家做3D耳機(jī)的廠商COOLHEAR的首席編曲師。只不過(guò)其他人僅是部分參與，負(fù)責(zé)調(diào)音、試音或是產(chǎn)品策劃和外觀設(shè)計(jì)，對(duì)于產(chǎn)品乃至整個(gè)品牌的投入和掌控程度并沒(méi)有汪峰這么高。
　　為什么明星紛紛涉足耳機(jī)領(lǐng)域？因?yàn)楸澈笥幸粋�(gè)近千億元規(guī)模的龐大市場(chǎng)。據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)研究顯示，耳機(jī)的潛在需求巨大，未來(lái)幾年更有望迎來(lái)爆發(fā)式的增長(zhǎng)。如前瞻產(chǎn)業(yè)研究院提供的《中國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》中就指出：2015年全球耳機(jī)市場(chǎng)規(guī)模便已超過(guò)100億美元，預(yù)計(jì)到2023年，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到182億美元（近1200億元人民幣）。如此誘人的大蛋糕，也就難怪明星們要爭(zhēng)先恐后往里扎。
　　然而想要在早已被索尼、AKG、森海塞爾等國(guó)外老牌知名廠商占據(jù)的中國(guó)耳機(jī)市場(chǎng)上分一杯羹真是談何容易，就連華為、小米、魅族、OPPO等專業(yè)公司在耳機(jī)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和推廣方面都是舉步維艱，希望借助明星光環(huán)便能迅速打開(kāi)局面明顯是個(gè)不切實(shí)際的夢(mèng)想。
　　據(jù)了解，其實(shí)FIIL耳機(jī)本身的質(zhì)量并不差，如在數(shù)篇針對(duì)FIIL DIVA款降噪耳機(jī)的消費(fèi)者體驗(yàn)報(bào)告中，發(fā)燒友們普遍認(rèn)為：對(duì)于千元價(jià)格檔位的耳機(jī)來(lái)說(shuō)，這一款的音質(zhì)和佩戴舒適程度皆屬上乘，不輸其他大廠牌的耳機(jī)，還是值得推薦的。但是也有很多資深發(fā)燒友對(duì)此并不買賬，如在貼吧中就有網(wǎng)友發(fā)表意見(jiàn)稱：“1000多塊錢都可以入手BOSE（美國(guó)著名音響品牌）了，何必要買這個(gè)？”
　　更有網(wǎng)友直言：“看看這個(gè)牌子不認(rèn)識(shí)，搜了一下發(fā)現(xiàn)是汪峰剛做不久的。耳機(jī)這玩意兒，沒(méi)有20年以上的制造功力很難讓人信服。”
　　觀察
　　明星跨界科技行業(yè)更需慎重
　　跨界耳機(jī)的明星在國(guó)外也不鮮見(jiàn)，如美國(guó)說(shuō)唱巨星JAY Z就曾設(shè)計(jì)推出個(gè)性專屬耳機(jī)，甚至著名球星C羅都和耳機(jī)大廠Monster合作策劃過(guò)包括耳機(jī)和音箱在內(nèi)的系列產(chǎn)品。截至目前，真正獲得商業(yè)成功的明星耳機(jī)在全球范圍內(nèi)也只有一個(gè)案例，那就是由著名說(shuō)唱歌手Dr.Dre和唱片公司老板Jimmy Lovine聯(lián)合創(chuàng)立的品牌Beats。憑借時(shí)尚的外觀設(shè)計(jì)和明星效應(yīng)，Beats在美國(guó)高端耳機(jī)市場(chǎng)的占有率一度超過(guò)60%，在其他國(guó)家也頗具號(hào)召力。但即便是這一已被蘋(píng)果收購(gòu)的知名品牌，其新近上市的兩款新品還因夸大宣傳、防水性能不佳、電池耗電快等質(zhì)量問(wèn)題而招致部分用戶起訴。
　　看來(lái)正如一位業(yè)內(nèi)人士撰文指出的那樣：“影響耳機(jī)音質(zhì)的因素太多太多，廠商窮幾十年之力積累下來(lái)的經(jīng)驗(yàn)，再加上對(duì)新技術(shù)的不斷探索，將它們轉(zhuǎn)化為商品技術(shù)，這種軟實(shí)力并不是那么容易模仿的。對(duì)于FIIL耳機(jī)而言，我覺(jué)得汪峰更接近調(diào)音師的角色，同時(shí)也是為自己代言。你歌寫(xiě)得好、唱得好，但并不一定懂音質(zhì)，音樂(lè)與音質(zhì)就像畫(huà)家與鑒賞家，是隔行如隔山的。明星做耳機(jī)不是什么壞事，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)多個(gè)選擇而已。我也聽(tīng)過(guò)那款1099元的FIIL耳機(jī)，音質(zhì)就那么回事吧，隨便聽(tīng)聽(tīng)無(wú)所謂，畢竟還帶有降噪，這個(gè)價(jià)格買了不算虧。但說(shuō)實(shí)話，有什么專業(yè)級(jí)的水準(zhǔn)？沒(méi)有。”
　　除了耳機(jī)，明星們對(duì)于其他科技產(chǎn)品也多有涉足，如崔健、韓庚、周杰倫都曾推出過(guò)定制手機(jī)，任泉、李冰冰和黃曉明共同設(shè)立投資基金Star VC用于秒拍、韓都衣舍等APP項(xiàng)目，鄧超曾出任長(zhǎng)虹CHiQ產(chǎn)品經(jīng)理參與設(shè)計(jì)研發(fā)……然而大多是雷聲大雨點(diǎn)小，在最初的宣傳聲勢(shì)過(guò)后，真正能取得良好市場(chǎng)效益的極少，基本都是暗淡收?qǐng)觯�尤其是像耳機(jī)、手機(jī)這類硬件產(chǎn)品。分析起來(lái)，其主要原因應(yīng)該就是上文那位業(yè)內(nèi)人士所說(shuō)的——專業(yè)性不足。
　　與娛樂(lè)圈只需刷臉吸取關(guān)注度的操作模式不同，科技界比拼的是真槍實(shí)彈，只能靠產(chǎn)品本身的性價(jià)比和技術(shù)含量來(lái)贏得消費(fèi)者的青睞。而由明星參與投資或創(chuàng)辦的科技產(chǎn)品除了少數(shù)鐵桿粉絲會(huì)毫不猶豫地支持，大多數(shù)消費(fèi)者都不會(huì)輕易為其買單，一時(shí)的眼球效應(yīng)很難支撐長(zhǎng)久。