然而，國(guó)產(chǎn)電影還未到可以“萬(wàn)事大吉”的時(shí)候，業(yè)內(nèi)認(rèn)為，游走于票房與理想夾縫間的中國(guó)電影雖逐漸步入良性軌道，但創(chuàng)作生產(chǎn)能力還未完全適應(yīng)市場(chǎng)化需求，未來(lái)仍需要中國(guó)電影人努力創(chuàng)作出好故事、高水準(zhǔn)的作品。

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　《捉妖記》

　　成功之道：
　　制作精良、上映時(shí)機(jī)助力

　　《捉妖記》上映后第二天，導(dǎo)演許誠(chéng)毅一大早被電話吵醒，“夢(mèng)工廠大老板卡森伯格打電話跟我說(shuō)‘恭喜你’！”這部影片周末票房比美國(guó)所有電影周末票房都好，“好萊塢老板們都嚇呆了，想知道中國(guó)人為什么喜歡這部電影。”許誠(chéng)毅坦言：“《捉妖記》不是成年人的喜劇，也不是大家很熟的IP（知識(shí)版權(quán)），所以一開(kāi)始很難預(yù)估票房。”他稱《捉妖記》的高票房或許和檔期有關(guān)系，更重要的是“沒(méi)省錢(qián)”，“比如補(bǔ)拍花了7000萬(wàn)元，特效沒(méi)有因?yàn)檠a(bǔ)拍省掉。”

　　華夏電影發(fā)行有限責(zé)任公司常務(wù)副總經(jīng)理黃群飛表示，影片的質(zhì)量過(guò)硬，《捉妖記》的特技克服了以往那種粗制濫造、比較低幼的缺陷，電影的宣傳營(yíng)銷(xiāo)做得不錯(cuò)，成功主要還是靠影片質(zhì)量本身。

　　影評(píng)人“時(shí)間玫瑰”覺(jué)得除了制作精良等必然因素外，《捉妖記》的成功還有一些時(shí)機(jī)原因。今年7月的一些國(guó)產(chǎn)電影不太能滿足觀眾的觀影需求，有的是質(zhì)量上比較粗糙，有的是內(nèi)容上不大契合現(xiàn)在觀眾的欣賞點(diǎn)，《捉妖記》的出現(xiàn)，是在這些同等對(duì)比的情況下較優(yōu)勝的一部。

　　收獲高票房的同時(shí)，《捉妖記》的口碑也頗佳。這部真人和動(dòng)畫(huà)角色結(jié)合的電影，里面的妖怪都非常可愛(ài)，最明顯的就是小妖王胡巴，長(zhǎng)得像個(gè)大白蘿卜，特別會(huì)賣(mài)萌，也格外得到觀眾的喜愛(ài)。影評(píng)人崔汀說(shuō)，雖然胡巴是妖怪，但這個(gè)小妖王拷貝了人類嬰兒的性格，餓了就哭，開(kāi)心就笑，這個(gè)動(dòng)畫(huà)角色的復(fù)雜與精致程度在華語(yǔ)片里罕見(jiàn)，導(dǎo)演許誠(chéng)毅把這個(gè)角色塑造成功了。

　　雖然《捉妖記》中有人妖矛盾的故事線索，但并沒(méi)有表現(xiàn)得多么暴力殘酷，反而很有童話色彩。有觀眾說(shuō)，片中姜武把妖怪打得滿地找牙，而姚晨在廚房拿妖怪做菜，都沒(méi)有直觀的血淋淋鏡頭，而是經(jīng)過(guò)搞笑處理，氣氛緊張刺激之余令人忍俊不禁，老少咸宜。這個(gè)時(shí)候即使劇情不盡合理，觀眾也不計(jì)較了。

　　原創(chuàng)精神：

　　“從原創(chuàng)中發(fā)展自己的IP”

　　與《捉妖記》相似，同檔期的另外兩部影片《西游記之大圣歸來(lái)》和《煎餅俠》也在走原創(chuàng)IP的路。

　　截至7月26日，《西游記之大圣歸來(lái)》收獲了6.64億元票房，打破了好萊塢動(dòng)畫(huà)電影《功夫熊貓2》保持4年的6.17億元票房紀(jì)錄，成功登頂中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影票房總冠軍。而《煎餅俠》也以兩天破3億元，5天破5億元的成績(jī)一直在刷新紀(jì)錄，截至7月29日，該片已經(jīng)超過(guò)9.4億元票房。

　　被問(wèn)及和《西游記之大圣歸來(lái)》的同檔PK，許誠(chéng)毅認(rèn)為這是好事，他表示《西游記之大圣歸來(lái)》的團(tuán)隊(duì)也有他合作過(guò)的老朋友。談及中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影的現(xiàn)狀，許誠(chéng)毅認(rèn)為那些被批評(píng)的動(dòng)畫(huà)影片只是沒(méi)有花足夠時(shí)間用心做，“我希望他們同樣可以得到鼓勵(lì)。”

　　近兩年來(lái)，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)熱門(mén)青春愛(ài)情小說(shuō)改編的電影在票房上大獲成功，掀起電影界的IP搶購(gòu)和改編的熱潮。和改編IP相比，原創(chuàng)需要花費(fèi)更多的時(shí)間。《捉妖記》用了7年，《西游記之大圣歸來(lái)》用了4年，《煎餅俠》則有若干年網(wǎng)劇的探索。原創(chuàng)IP也要承擔(dān)更大風(fēng)險(xiǎn)，《捉妖記》耗資高達(dá)3.5億元，這對(duì)于該片出品人江志強(qiáng)來(lái)說(shuō)是個(gè)不小的壓力。相比之下，無(wú)疑借助成熟IP更省時(shí)省力。

　　對(duì)此，江志強(qiáng)并不否認(rèn)熱門(mén)IP的重要性，但他認(rèn)為拍一些原創(chuàng)的東西更重要，“《捉妖記》就是原創(chuàng)的，我們把這個(gè)片子做好，就可以從原創(chuàng)里自然而然發(fā)展出一個(gè)新的IP。”江志強(qiáng)表示，中國(guó)在把小說(shuō)改編成系列電影方面還沒(méi)有美國(guó)運(yùn)作得成熟，“把《哈利·波特》這樣一部小說(shuō)改編成一系列的電影，中國(guó)目前還做不到。我希望《捉妖記》做的事情是往前走一小步，未來(lái)會(huì)有更多的電影公司、電影人邁出一大步。”

　　正視短板：

　　文化內(nèi)核缺失仍是“通病”

　　當(dāng)然，不斷刷新紀(jì)錄的國(guó)產(chǎn)電影還遠(yuǎn)未到可以高枕無(wú)憂的時(shí)候。“一般人往往只看到最直觀的票房數(shù)字，但這不是電影市場(chǎng)的全部。”黃群飛說(shuō)。“中國(guó)電影如今在票房上獲得的成功，不能認(rèn)為是電影藝術(shù)的絕對(duì)成功，只能視為在適逢其時(shí)的市場(chǎng)環(huán)境下，電影營(yíng)銷(xiāo)提升的一個(gè)標(biāo)志。”影評(píng)人蘭波認(rèn)為，中國(guó)電影市場(chǎng)的發(fā)展雖逐漸步入良性軌道，但仍需要中國(guó)電影人創(chuàng)作出更多高品質(zhì)的作品。

　　在上海電影家協(xié)會(huì)副主席石川看來(lái)，國(guó)產(chǎn)電影質(zhì)量與票房之間沒(méi)有直接關(guān)系，究其原因，還是因?yàn)橹袊?guó)電影市場(chǎng)仍處在轉(zhuǎn)型期，電影創(chuàng)作生產(chǎn)能力還未完全適應(yīng)市場(chǎng)化需求，這就是為什么與票房同步保持高漲的是觀眾的吐槽熱情。

北京電影學(xué)院教授黃式憲認(rèn)為，回顧今年上半年票房收入前10名的國(guó)產(chǎn)電影，《何以笙簫默》、《左耳》、《奔跑吧！兄弟》等被稱為“話題電影”“粉絲電影”的作品雖受到粉絲擁戴，卻無(wú)法將時(shí)代的理想與情懷很好地滲透進(jìn)藝術(shù)敘事，在影片的文化創(chuàng)意與內(nèi)涵上存在低門(mén)檻、淺閱讀、粗制作、泛娛樂(lè)的問(wèn)題。

　　對(duì)于國(guó)產(chǎn)電影文化內(nèi)核缺失的討論已不是新鮮話題。自2011年國(guó)產(chǎn)電影票房突破100億元以來(lái)，“短板”也越來(lái)越明顯，其存在的問(wèn)題一直被業(yè)內(nèi)所詬病。北京電影學(xué)院教授陳山表示，如今的國(guó)產(chǎn)片過(guò)多考量商業(yè)元素，而忽略文化內(nèi)核以及感情純度。“沒(méi)有深刻的人性、震撼人心的情感來(lái)征服觀眾，如何能吸引觀眾？”

　　游走于票房與理想夾縫間，國(guó)產(chǎn)電影還不得不面對(duì)更大勁敵——好萊塢。在過(guò)去的1月至6月，好萊塢大片紛至沓來(lái)，國(guó)產(chǎn)電影票房占比不到五成，比進(jìn)口片“少掙”了13億元。有影評(píng)人認(rèn)為，增加好萊塢大片配額，國(guó)產(chǎn)片與進(jìn)口片的差距在一定時(shí)段中將被放大，但好萊塢大片也刺激著國(guó)產(chǎn)片的進(jìn)步，從理念、管理、技術(shù)、市場(chǎng)等各方面促進(jìn)國(guó)產(chǎn)電影的進(jìn)步。

　　國(guó)產(chǎn)電影如何與好萊塢抗衡？“好故事”是中國(guó)電影人摸索出的答案。在今年上海國(guó)際電影節(jié)上，導(dǎo)演徐崢表示，電影始終是一個(gè)文化產(chǎn)品，中國(guó)觀眾還是愿意進(jìn)影院看自己的故事。“前提是，我們要把這個(gè)故事做好。”業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，好萊塢的“文化快餐”，難以提供骨骼和營(yíng)養(yǎng)，中國(guó)電影人應(yīng)視此為機(jī)遇。“在中國(guó)的土地上生長(zhǎng)、吸取中國(guó)傳統(tǒng)文化的養(yǎng)料、了解中國(guó)人心理的中國(guó)電影人，理應(yīng)變壓力為動(dòng)力，創(chuàng)作出既是民族的也是世界的、讓觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)、富有生命力的影片。”