近日，一篇題為《7月7日，寫給“大歌星”》的文章，在朋友圈中迅速傳播，作者在文中緬懷了“大歌星”曾經(jīng)的輝煌。其實(shí)，在文章傳播前，已傳出“萬(wàn)達(dá)旗下‘大歌星’全國(guó)80多家門店全面關(guān)閉”的消息。這樣一家“國(guó)民”KTV的關(guān)閉，引起網(wǎng)友一片嘩然，大家紛紛以“KTV時(shí)代已終結(jié)”來(lái)談?wù)撨@個(gè)行業(yè)的現(xiàn)狀。
南坪“大歌星”已暫停營(yíng)業(yè)
重慶有兩家“大歌星”，一家在南坪、一家在萬(wàn)州。昨日下午，記者來(lái)到南坪萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)“大歌星”，發(fā)現(xiàn)其樓標(biāo)、廣告都已被清理，往日的熱鬧不見蹤影。其原先的大門口，被一大塊白布封閉，唯一能看出“大歌星”存在過(guò)的痕跡，便是貼在白布上的“暫停營(yíng)業(yè)”告示。
重慶南坪萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)“大歌星”KTV外的“暫停營(yíng)業(yè)”告示
告示中說(shuō)明，南坪“大歌星”于今年7月7日起暫停營(yíng)業(yè)。隨后，記者致電該門店店長(zhǎng)，他表示不愿透露任何細(xì)節(jié)，“‘大歌星’暫停營(yíng)業(yè)，都是公司的決策。”
另一名不愿透露姓名的萬(wàn)達(dá)內(nèi)部員工表示，近段時(shí)間，全國(guó)范圍內(nèi)“大歌星”的確紛紛撤場(chǎng)。“賺不到錢，只能撤場(chǎng)”，該工作人員推測(cè)，以后可能會(huì)有其他知名KTV入駐，也可能開辦體驗(yàn)式樂(lè)園等項(xiàng)目。
昨日，記者從萬(wàn)達(dá)集團(tuán)2015年上半年的工作報(bào)告中看到，王健林著重提及了萬(wàn)達(dá)院線、文化旅游、電商、互聯(lián)網(wǎng)金融等業(yè)務(wù)，“大歌星”業(yè)務(wù)只是簡(jiǎn)單帶過(guò)。而在下半年主要工作任務(wù)中，對(duì)“大歌星”業(yè)務(wù)并未提及。
■探因
經(jīng)營(yíng)成本上漲 競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈
黎先生是渝北區(qū)一家2000多平米KTV的老板，如今，他一邊在吃力地經(jīng)營(yíng)著KTV，一邊將轉(zhuǎn)讓信息掛在網(wǎng)上。“幾乎沒有詢價(jià)的人”，黎先生告訴記者，目前經(jīng)營(yíng)的大環(huán)境不太樂(lè)觀。租金一直在漲，成本也在增加，包括幾十名員工的工資，這些都是不小的支出。
陳先生是楊家坪某KTV的老板，他表示，自己的KTV掛了2個(gè)月轉(zhuǎn)讓信息，但一直沒能轉(zhuǎn)出去。“可能是因?yàn)檠b修跟不上了，也沒有精力再次裝修了。”陳先生認(rèn)為，KTV經(jīng)營(yíng)成本逐年上漲，在這樣的情況下，其競(jìng)爭(zhēng)卻越來(lái)越激烈、價(jià)格越來(lái)越低。
昨日，記者在糯米、大眾點(diǎn)評(píng)等團(tuán)購(gòu)APP中看到，KTV下午場(chǎng)買斷的價(jià)格，最低只有0.99元。
娛樂(lè)方式多樣化 利潤(rùn)空間縮小
“目前，歡樂(lè)迪在重慶有14家門店，全國(guó)共48家。”昨日，歡樂(lè)迪方面發(fā)言人范先生告訴記者，目前歡樂(lè)迪在全國(guó)范圍正常經(jīng)營(yíng)，但不論是盈利還是接待量，都在逐年下降。
范先生坦言，2009年~2011年是KTV行業(yè)最興旺的幾年，但自從2012年以后，經(jīng)營(yíng)狀況就開始下滑，“現(xiàn)在的消費(fèi)者也不像從前，他們到KTV不太會(huì)大手大腳花錢。”
范先生告訴記者，在幾年前，很多客人在一個(gè)包廂花費(fèi)七、八百元很平常。而近幾年來(lái)，大部分客人的消費(fèi)觀念在改變，他們不會(huì)在KTV花費(fèi)很多。加上電影、旅游等行業(yè)的興盛，很多人不會(huì)把去KTV唱歌當(dāng)作很重要的娛樂(lè)活動(dòng)。
互聯(lián)網(wǎng)沖擊 傳統(tǒng)KTV忙轉(zhuǎn)型
上海好樂(lè)迪成立于1998年，在全國(guó)擁有42家門店。昨日，記者采訪到上海好樂(lè)迪市場(chǎng)部主管孫女士，她表示，好樂(lè)迪剛成立時(shí)，主要消費(fèi)人群是18~20歲的年輕人。如今，主要消費(fèi)人群已改變到25~35歲，“互聯(lián)網(wǎng)越來(lái)越發(fā)達(dá)，很多年輕人喜歡線上K歌或消費(fèi)了。”
孫女士說(shuō)，為了迎合市場(chǎng)，好樂(lè)迪從2010年就開始逐漸變動(dòng)經(jīng)營(yíng)模式，部分門店從單一的KTV，拓展到餐飲娛樂(lè)結(jié)合。也會(huì)結(jié)合年輕人對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的偏好，推出手機(jī)點(diǎn)歌、系統(tǒng)評(píng)分、主題包廂等服務(wù)。
歡樂(lè)迪的范先生也認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)大眾娛樂(lè)的滲透，的確在一定程度上影響了KTV的經(jīng)營(yíng)狀況。為此，他們也在向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型：“我們推出了自己的APP，可以手機(jī)點(diǎn)歌、唱歌、實(shí)時(shí)分享，甚至在家里就能預(yù)約歌單。”
■微調(diào)查
KTV不再是最大耍事
手機(jī)APP也能唱過(guò)癮
林雨霖是江津人，今年21歲，她喜歡唱歌，但KTV已不是她唯一的唱歌去處。“早些年還去的多些，現(xiàn)在幾個(gè)月都不會(huì)去一次。”林雨霖表示，如今不論是手機(jī)端、PC端，各類唱歌軟件應(yīng)接不暇，不僅歌曲更新速度快，功能齊全，還能實(shí)時(shí)分享、互動(dòng)，“去一趟KTV也麻煩，要約人、要預(yù)訂。”
張豐潤(rùn)是渝北區(qū)一位90后男孩，他向記者表示，自己以前很喜歡去KTV唱歌，現(xiàn)在卻很少去了，“雖然現(xiàn)在團(tuán)購(gòu)價(jià)格便宜，但耍事也多了，跟朋友聚會(huì)，可以有很多選擇。”
■評(píng)論
微利時(shí)代KTV何去何從？
其實(shí)，KTV倒閉潮從2013年就已經(jīng)開始蔓延。早在今年2月份，曾經(jīng)紅極一時(shí)的“錢柜”KTV就宣布關(guān)閉其位于北京朝陽(yáng)門外的店面。
相對(duì)于其他產(chǎn)業(yè)模式，KTV對(duì)于空間要求較大，而且雇員也多，房租和人員工資持續(xù)上漲，加之同質(zhì)化程度太高、政府嚴(yán)控三公消費(fèi)、行業(yè)擴(kuò)張過(guò)猛導(dǎo)致惡性競(jìng)爭(zhēng)等，讓KTV從暴利時(shí)代步入微利時(shí)代。
當(dāng)然，除了KTV行業(yè)本身存在的問(wèn)題，年輕一代物質(zhì)條件的豐富和娛樂(lè)的多元化，對(duì)KTV興趣下降，也是導(dǎo)致KTV產(chǎn)業(yè)形勢(shì)嚴(yán)峻的客觀原因。幾年前，KTV不僅是中國(guó)人最主要的娛樂(lè)方式之一，也是非常重要的社交場(chǎng)所。可如今，旅行、演唱會(huì)、游樂(lè)場(chǎng)、體育賽事都已成為年輕群體的主流娛樂(lè)休閑方式。甚至在“低頭族”勃發(fā)的當(dāng)下，手機(jī)下載個(gè)APP就能實(shí)現(xiàn)K歌效果。
不過(guò)，如果說(shuō)這是KTV最壞的時(shí)代，也未必不是最好的時(shí)代。盡管KTV的利潤(rùn)空間越來(lái)越小，但是依然有很多人在不斷進(jìn)入這個(gè)行業(yè)。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)KTV企業(yè)數(shù)量每年以20%的速度在增長(zhǎng)，互聯(lián)網(wǎng)公司也紛紛加入其中。
互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，沒有誰(shuí)可以安穩(wěn)的躺在風(fēng)口上。對(duì)于KTV行業(yè)，同樣如此。成本高企、競(jìng)爭(zhēng)加劇，要想生存，要想發(fā)展，就必須求變，就必須創(chuàng)新，就必須補(bǔ)上“互聯(lián)網(wǎng)基因”。無(wú)論是從音響效果、美食餐飲、增值服務(wù)等方面狠下功夫，還是接入網(wǎng)絡(luò)，打破封閉式經(jīng)營(yíng)模式，KTV只有不再是一個(gè)只可以唱歌的屋子，而是更加包容、開放、多元，緊跟時(shí)代的步伐和客戶的消費(fèi)習(xí)慣，變成一個(gè)功能性更強(qiáng)的娛樂(lè)場(chǎng)所和社交平臺(tái)，才會(huì)迎來(lái)春天。
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