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    2015年世界音響行業(yè)頂級競爭格局分析
    更新時間:2015-5-22 16:27:39 編輯:魚兒 文章來源:音響網(wǎng) 調(diào)整文字大小:【
    [導讀] 從20世紀90年代初開始起步到現(xiàn)在,中國專業(yè)音響行業(yè)先后經(jīng)歷了虛幻的繁榮期和殘酷的調(diào)整期,一大批音響制造作坊從浮華走向銷匿。近幾年,專業(yè)音響行業(yè)增長速度放緩,進入一個調(diào)整期,整個行業(yè)進行洗牌,淘汰了相當大一部分質(zhì)量不好的產(chǎn)品以及實力不夠的企業(yè)。到目前為止,生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量急劇減少,品牌相對集中,產(chǎn)品質(zhì)量逐漸規(guī)范化,價格透明度也逐漸增高。
      從世界范圍來看,經(jīng)過近十幾年的發(fā)展,世界專業(yè)音響行業(yè)企業(yè)通過不斷兼并等形式已經(jīng)形成了幾個大的企業(yè)集團,如美國的HARMAN集團、LOUD集團、BOSCH集團、日本TOA株式會社、德國MUSIC 集團等。這些企業(yè)集團規(guī)模大、技術(shù)領(lǐng)先,并形成了良好的品牌效應(yīng),其產(chǎn)品占據(jù)了世界主要高端市場。

      從國內(nèi)情況來看,目前國外品牌企業(yè)在國內(nèi)專業(yè)音響市場占比約40%,而國內(nèi)企業(yè)雖然占據(jù)60%的市場份額,但由于行業(yè)內(nèi)企業(yè)眾多,其中OEM/ODM代工企業(yè)和普通品牌企業(yè)占了大多數(shù),據(jù)音箱市場調(diào)查報告了解,其在技術(shù)、品牌等方面還不突出,只有音王、銳豐、三基、迪士普等綜合競爭實力較強的專業(yè)音響企業(yè)擠進市場主流品牌行列,并與國際品牌展開了直接競爭。

      根據(jù)綜合競爭實力和品牌影響力的差異,目前國內(nèi)專業(yè)音響企業(yè)已經(jīng)形成了不同的產(chǎn)業(yè)梯隊:

      以音王、銳豐、三基、迪士普等國內(nèi)領(lǐng)先品牌企業(yè)為代表能夠提供大型擴聲系統(tǒng)整體解決方案的第一梯隊,通過長期的技術(shù)研發(fā)和實踐經(jīng)驗積累,已經(jīng)擁有從研發(fā)設(shè)計、生產(chǎn)銷售、集成施工到運維服務(wù)的完整產(chǎn)業(yè)鏈,具備了與國外企業(yè)同臺競技的綜合實力,并先后成功參與了一系列具有較大影響力的高端音響工程,奠定了其在國內(nèi)專業(yè)音響行業(yè)內(nèi)眾多國產(chǎn)品牌中的領(lǐng)先地位,其中:音王在生產(chǎn)規(guī)模上具有明顯競爭實力,產(chǎn)品已出口至世界上大多數(shù)國家;銳豐憑借其完善的綜合業(yè)務(wù)資質(zhì)和獨特的業(yè)務(wù)經(jīng)營模式在國內(nèi)體育賽事領(lǐng)域具有領(lǐng)先地位;三基產(chǎn)品和技術(shù)能力較為突出,在文化娛樂領(lǐng)域具有較強競爭優(yōu)勢;迪士普在公共廣播系統(tǒng)細分市場行業(yè)實力突出。   以具有一定研發(fā)設(shè)計能力和規(guī)模化生產(chǎn)實力的普通品牌企業(yè)為代表的第二梯隊,品牌影響力較弱,目前還不具備提供大型擴聲系統(tǒng)整體解決方案的實力,但企業(yè)數(shù)量眾多,在整個市場中也占據(jù)了一定的市場份額。

      以O(shè)EM/ODM生產(chǎn)商、代理商為代表的第三梯隊,尚未形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈條和自主品牌,但該梯隊企業(yè)的形成與行業(yè)初期的發(fā)展密不可分,至今仍占據(jù)著15%左右的市場份額。

      下圖為2010年我國專業(yè)音響行業(yè)不同陣營企業(yè)的市場份額情況,包括國外品牌企業(yè)、國內(nèi)領(lǐng)先品牌企業(yè)、普通品牌企業(yè)及代工生產(chǎn)企業(yè)。

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