那些比黃金還要貴的天價耳機有多少水分？如果說有一個人能夠成為高價小耳機的殺手，這人可能是雷軍。2014年12月12日，雷軍在新 浪微 博秀他剛入手的AKG K3003耳機。 馬上就有很多人表示：希望小米能夠發揮它一如既往的風格，打破行業高價黑幕，做一個結構性能差不多，價格卻只有十分之一的圈鐵耳機。但是，為小米做耳機的1 More總裁謝冠宏表示，他們絕不做抄襲的事兒。

AKG K3003上市之前，放風出來說定價可能是一萬八千元。剛上市的標價是一萬三千元。經過多次降價，現在賣五千多元人民幣。這款耳機重十克，相當于每克五百元。而今日金價是每克242元——耳機比黃金貴一倍。

如果不是謝冠宏公開表示不抄襲，我原以為按照雷軍的風格，小米即使不抄襲這款，也會抄襲別款耳機。因為有昂貴的樣板做陪襯，為“高性價比”提供了極好的營銷機會。還記得小米是如何挖到巴慕達的研發總監大本熊也，然后做出酷似巴慕達的小米凈化器么？

耳機的成本對普通消費者是不透明的，很少有人知道一副耳機的批量生產價格和研發成本。多年前，紅極一時的森海塞爾MX500零售價是200元。而現在，你能在淘寶買到豐達原廠單元做的各種版本的MX500，音質和當年的行貨差不多，價格只有十幾元。2011年我送了十幾付MX500給一些用蘋果手機的朋友，與原配耳機對比之后，都認為是很高端的耳機（其實是他們大大高估了原配蘋果小白耳機的檔次）。

我不認為那些花五千甚至一萬元買耳機的人是傻瓜。音質是很主觀的東西，有些人對細微的差異都很敏感，一旦聽過好耳機，就再也不接受稍差的耳機。耳機與包包不同。拎一個名牌包，你拎的主要這個包攜帶的文化品位、社會身份象征。而不同檔次的耳機確確實實有音質上的差異。雖然也有高價而音質平庸的耳機，如Beats。

有人問我：如果小米做出類似AKG K3003的圈鐵耳機，你覺得售價大約是多少？我說：可能是299，促銷時再打個五折。

代工廠以幾美元到幾十美元的價格生產各種品牌的耳機，到達消費者手中，價格上漲了幾倍到幾十倍。既然利潤這么可觀，賣耳機的豈不是發大財？事實上多數耳機廠商并非利潤豐厚，因為高檔耳機從來就沒有很大的市場，要被人認可，需要投入很大的營銷費用。一旦得不到好評，這些投資就泡湯。

高檔耳機的成本大部分是研發、廣告和其他營銷成本。降低成本主要依賴于加大銷量。但是，發燒友群體始終是小眾，普通人不會花二千元買一個耳機，即使你以這個價格賣給他一副大奧耳機，他也沒興趣，除非他事先知道標價是20萬，有撿了大便宜的滿足感。

如果擴大銷量，那些高檔耳機，比如K3003，價格降低到二三百元是完全可能的。但是傳統耳機廠商并沒有這個營銷能力，他們的品牌影響力仍然局限在發燒友圈內。

有人說，如果一家在中國做互聯網的公司要進入HiFi業做耳機，只有2個羅胖子（羅永浩和羅振宇）有能耐說服別人去買，正如很多人看到他們推薦的書就直接付款買下。但是，我認為這個領域最有前途的不是羅胖子們，而是雷軍。

可能不久的將來，雷軍會在發布會上說他的團隊為了開發新一代耳機，聆聽了上千條耳機；說他的團隊如何以強迫癥精神做好每一個細節，正如小米4那樣不惜代價用不銹鋼材料做外殼。

測評家會把新一代小米耳機和昂貴的各家旗艦做對比，結論是：雖然音質還有一點差距，可是價格只有幾十分之一。

幾十元的耳機和幾百元的耳機差距是明顯的，但是那些幾千元的耳機和幾百元的耳機之差距，只在那么一點點。

那些理性消費的人可能會用一副他用慣的高性價比耳機做對比試聽，掂量一下是否值得多花這筆錢。

大多數人根本不會去聽，而是看到測評文章就下單。他們的邏輯很簡單：“音質與那些萬元級的耳機只差一點點，價格卻只有幾十分之一，難道不是性價比很高么？”這正是那些用互聯網思維營銷產品的人所期待的。

一旦雷軍進軍耳機業，并不意味著小米馬上就能做出頂級的耳機，而是它可以利用其營銷實力占領很大的市場，再利用市場和資金優勢投資更好的耳機企業，讓某些品質還過得去的優質耳機依賴巨大的銷量而可以低價銷售。或者說，某家被小米看中的耳機企業依靠小米的市場，把高檔耳機制造和營銷成本大大降低。這會導致連鎖反應，會有更多的互聯網巨頭跟進，使那些原本高高在上的貴如黃金的旗艦耳機成為遍地可見的普通貨。雖然最先攪局的未必是最終贏家，但是必將帶來這個行業的重新洗牌。

一旦手機搭配的耳機音質跟那些天價耳機差距微弱到可以忽略，發燒神話的市場也會日趨縮小。隨著國內代工廠水平的不斷提高，有超級營銷實力的互聯網巨頭與耳機制造業聯手，將會帶來一個廉價享受高端耳機的時代。