8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議審議通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》。在有關(guān)央企薪酬制度改革、考試招生制度改革和媒體融合的若干意見中，媒體融合是最后一項(xiàng)，但在做媒體的人看來分量卻不可謂不重。

　　19日，股市傳媒板塊強(qiáng)勢爆發(fā)，截至下午收盤，傳媒板塊領(lǐng)漲兩市，出版?zhèn)髅健⑷A數(shù)傳媒、新華傳媒、粵傳媒、浙報(bào)傳媒、人民網(wǎng)等多股掀起漲停潮。講話影響可見一斑。

　　北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長程曼麗在接受中新社記者采訪時表示，“媒體融合”在學(xué)界提了已有十多年，媒體從業(yè)者和研究者并不陌生，但從學(xué)界業(yè)界討論到最終進(jìn)入最高決策層，還是一個從學(xué)術(shù)到政策質(zhì)的飛躍，對業(yè)界影響不言而喻。

　　程曼麗說，利用新媒體優(yōu)勢幫助主流媒體更好地發(fā)聲，是一種必然，其中既有技術(shù)原因，更有輿論環(huán)境的要求。傳統(tǒng)媒體形成的官方輿論場與互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的民間輿論場，讓傳統(tǒng)媒體的聲音曲高和寡；同時中國許多好的做法和政策常常遭到國際輿論的誤讀，中國媒體的聲音卻常常被忽視。這些迫切需要“建成幾家擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)”。

　　事實(shí)上，中國傳統(tǒng)媒體自辦新聞網(wǎng)站并未比商業(yè)網(wǎng)站晚多少，在微博、微信、客戶端的開發(fā)上也緊隨其后，但就影響力而言遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到公眾期許。傳統(tǒng)媒體的聲音要通過自身媒體網(wǎng)站傳遞、進(jìn)而通過商業(yè)網(wǎng)站大量轉(zhuǎn)載才能達(dá)到有效傳播，這顯然不能讓傳統(tǒng)媒體的當(dāng)家人滿意。

　　“一個不得不承認(rèn)的事實(shí)是，傳統(tǒng)主流媒體在新媒體大潮面前，話語權(quán)在削弱。如何運(yùn)用新技術(shù)做大做強(qiáng)，成為傳統(tǒng)媒體一個共同的課題。”程曼麗認(rèn)為，媒體融合不僅是個技術(shù)概念，更是一個管理概念，需要從管理者到執(zhí)行者具有前瞻思維進(jìn)行戰(zhàn)略布局。

　　而領(lǐng)導(dǎo)層顯然對此也有清晰認(rèn)識。今年4月23日，中宣部部長劉奇葆在《人民日報(bào)》上發(fā)表署名文章《加快推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展》，指出傳統(tǒng)媒體和新興媒體的關(guān)系，大體經(jīng)歷了三個階段，一是傳統(tǒng)媒體建設(shè)新興媒體，二是傳統(tǒng)媒體和新興媒體互動發(fā)展，三是傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，現(xiàn)在正進(jìn)入第三個階段。

　　中國人民大學(xué)公共外交研究院副院長雷蔚真告訴中新社記者，如果說在“打包賣新聞”上，傳統(tǒng)媒體在與新興媒體的競爭中喪失了第一次主動權(quán)，那么如今在高層如此重視的情況下，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)下決心“扳回一城”。而這“扳回一城”最大的挑戰(zhàn)不在于技術(shù)的難度，而在于體制、機(jī)制的創(chuàng)新。

　　“新聞媒體是黨和人民的喉舌”，以往高層視察主流新聞單位也主要從輿論方向角度對媒體的發(fā)展、導(dǎo)向作指示，成為一段時期內(nèi)媒體發(fā)展的指導(dǎo)意見。而此次從技術(shù)層面做出戰(zhàn)略改革的指引，媒體的可操作性更大。

　　有心人亦發(fā)現(xiàn)，去年通過的十八屆三中全會公報(bào)就提出，“整合新聞媒體資源，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展。”只不過在若干重大改革領(lǐng)域，這只有一句話的改革意見顯然被忽視了。而此次中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組會議上，《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》作為文件印發(fā)，則顯示傳媒改革提上日程。

　　劉奇葆也表示，“融合發(fā)展是一個全新的課題，我們在許多方面還存在跟不上、不適應(yīng)、不到位的問題，必須進(jìn)一步提高思想認(rèn)識，加強(qiáng)統(tǒng)籌規(guī)劃，制定總體思路，明確工作目標(biāo)，在融合發(fā)展之路上走穩(wěn)走快走好。”

　　雷蔚真說，說到底，媒體改革還是在中國深化改革的大背景下進(jìn)行，許多改革中出現(xiàn)這樣那樣的問題，必須在改革中解決。而此次會議的文件僅僅是改革的第一步。