10月27日，大黃鴨正式結束了北京之旅。外界預測，大黃鴨來京的50天中，為旅游、住宿、餐飲、衍生品帶來的收益超過2億元。

于是，人們都在疑問：一只巨型的鴨子，為何具有如此大的魅力和吸引力？為什么所到之處都是門庭若市？

大黃鴨是現代藝術的代表，以“放大，改變視角”的設計思路改變了傳統藝術和設計的窠臼，帶給人們幽默、輕松、開心的感覺。正是這種設計上的創新，再結合商業后，就發揮出巨大的市場效應，所到之處都獲得了商業的成功，不但游客趨之若鶩，其衍生產品的開發也受到歡迎。

設計，從模仿到創新

北京國際設計周之所以把正版大黃鴨作為啟動項目引進，也是希望以保護大黃鴨為契機，在國內掀起一股尊重版權、保護創作者權益的持久戰。希望通過大黃鴨這樣一個版權案例，讓更多的企業機構意識到要尊重包括大黃鴨在內的所有的設計的原創版權問題，來推動設計版權問題。“這是建立一個設計市場的核心要素，否則我們在設計交易，乃至設計消費方面都會出現許多混亂現象。”東道設計總經理解建軍表示。

中國設計產業的發展階段，在解建軍看來，還處于第一個十年的發展階段，這個階段，設計產業還是以模仿和抄襲為主，缺乏自己獨立的設計思想和風格，到了下一個十年，才會逐漸形成自己的聲音，對設計逐漸有理解，有認識，有想法。而目前，國內的設計產業與鄰邦的日本、韓國相比，還起碼落后十年到二十年，韓國的設計產業發展之路值得中國設計產業借鑒。

無獨有偶，這次北京國際設計周也邀請了韓國設計振興院在設計周上舉辦了K-design韓國設計展，帶來了當代韓國新一代設計師的眾多設計作品，以及最能反映設計潮流的18家公司的創意性作品。這些作品在韓國已經進入制造環節，這次在國內展出，也是希望尋求與國內企業的合作，將作品變為產品。

據韓國設計振興院振興本部長樸汗出介紹，韓國的產業升級之路，與設計密不可分，例如韓國振興設計院設立的2012年韓國好設計獎獲得總統獎的就是LG電子無邊框設計，邊緣僅為1毫米，給人以單純和美的感受；而獲得國務總理獎的三星NOTE手機則是將風、水、光等自然現象原封不動地投入到產品中，不存在一絲的直線，全部用曲線展現，體現了以人為本的哲學觀念。

用設計提升產品和品牌

相比國際上的商業設計開發，國內的設計發展還在探索中。

讓漫步者董事長張文東非常開心的是，漫步者的旗艦產品大三角帆音箱，以399美元、399歐元的定價，終于在歐美市場打開了銷路，終于打破了漫步者高端產品一貫叫好不叫座的魔咒。“以往我們的產品在歐美市場的心理價位低于199美元，高于這個價位就很難賣得動，而大三角帆音箱以設計征服了挑剔的歐美消費者。”張文東表示。

事實上，在企業營銷中，品牌和產品緊密相連，品牌必須以產品為基礎，因此，產品的設計就成為提升品牌最重要的組成部分。但是，對于國內的多數企業而言，并沒有意識到設計的戰略價值。國內的很多家電企業雖然也重視產品設計，也有專門的產品設計部門，但是基本是以模仿和抄襲國外尖端產品為主，看到國外的某款產品不錯，就買回來拆分，然后再重新設計。這種設計模式注定設計不出來優秀的產品。

目前，中國設計界最大的“病癥”，就在于對西方設計的盲從，缺乏自信。一方面，盲目崇拜西方的設計，不求甚解地把西方的設計完全照搬過來，不能夠與中國的國情和文化做到有機的融合；另外一方面，對中國的歷史文化的傳承又過于表面化，很多設計者以為看了一些中國傳統的東西，就直接把其中的元素拿過來，其實多數都是生搬硬套。

“設計的核心是解決問題，不是流于形式，設計師必須真正地熟悉產品，熟悉行業，把產品和美學、藝術的東西結合起來，才可以產生出最大化的價值，但是要做到這一點，需要學習更多方面的知識，而不僅僅是懂設計和創意就行。”解建軍強調。

在設計一款音箱時，必須考慮產品外形與喇叭的結合程度。例如，當時“漫步者”在設計大三角帆時，是貫穿了自然界的靈感，采用簡約的理念，讓消費者一看就覺得很有品位；但是，要把喇叭放進這個“犀牛角”里卻不是一件容易的事情，為了達到形式與內容的完美結合，這款產品前期嘗試了很多解決方案，開了很多次磨具，花費了足足一年多時間，才真正做到音質與外形的“渾然一體”。

當設計成為戰略

作為漫步者的創始人，張文東意識到設計的價值要上升到企業發展戰略層面。漫步者重金請來國內著名的設計大師謝曉光，加入漫步者擔任首席設計師，而謝曉光帶領團隊開發設計的多款產品都獲得了德國“紅點設計大獎”等多個歐美設計獎項，并將漫步者音箱一舉打入歐美市場。

在謝曉光看來，在這個過剩經濟時代，任何一個品牌都應有自己明確的市場定位，否則就會無的放矢、浪費資源。設計的原則來自于對需求的關注和認知，沒有原則的設計只能是曇花一現而已。漫步者的高端產品是定位于講求個性、體現自我價值的中產階層消費群體，為使產品達到為他們“量身定制”的準確效果，設計師對該階層的消費心理、生活品位、價值觀等方面進行了深入的分析，從而就總結出能為該消費群體創造價值的產品設計理念，如操控性、重播的真實性、實用性、創造性等。

對此，張文東表示，每一款的開發都要把獨特的設計理念融入到產品當中，設計師都要全程參與到產品的設計和研發，每一個設計不僅要懂得美學的東西，還要考慮產品可靠性的控制，如何最大化地保證音質，還要懂得成本的控制。

而把設計作為國家發展戰略的可能也只有韓國這個國家了。

“近30年來，韓國好設計獎成為政府采購貿易戰略的一部分，在政府采購過程中，擁有優秀設計的產品會受到特殊待遇。”韓國振興設計院中國事務所負責人洪民碩表示。