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多媒體音響市場如何借東風？

更新時間：2011-5-25 13:32:14 　（編輯：溫情）【大中小】

　　【音響網資訊】　　上世紀八、九十年代，家庭影院、組合音響作為高端奢侈電器走進少數中國家庭，并成為時尚和品味的象征，中國傳統音響行業也因此迎來了一個發展的春天。

　　之后隨著CD機、隨身聽、MP3、個人電腦等音源設備的普及，對音響產品的需求也呈快速增長的態勢，并表現出多元化的需求特征。一方面，少數音響發燒友出于對音樂品質的狂熱追求，義無反顧地投入到專業級音響的世界，另一方面，消費電子產品的蓬勃發展也推動更多的消費者選擇多媒體音響來輕松享受自己的音樂生活。

　　近年來，由蘋果公司的iPod、iPhone、iPad等產品掀起了一場新的時尚數碼產品消費熱潮，再一次為多媒體音響創造了絕佳的發展契機。根據工信部最近的數據統計顯示：2010年電子音響行業成長態勢明顯，全行業總產值近328.4億美元，同比增長23%。有關專家則預測：中國多媒體音響行業又迎來一次發展的春天，未來還將保持強勁增長勢頭！

　　多媒體音響消費者在想什么

　　由時尚數碼產品所引發的多媒體音響消費新潮流與傳統的音響消費者的需求有所不同，他們希望音響產品能夠有更多元的應用范圍、更便攜的體驗方式、更簡易的操作和更獨特的設計。

　　一些80后、90后的年輕白領和大學生，他們選擇多媒體音響的原因很有代表性，“平時工作學習壓力很大，有機會都會在家聽聽音樂放松一下，選擇專業音響一個是沒有足夠空間擺放，另外也不舍得花這么多錢，時尚小巧的多媒體音響是個很好的選擇，音質和功能完全能夠滿足需求，最方便的是能連接時下流行的蘋果iPod/iPhone這些數碼產品，平時聚會戶外游也能隨身攜帶播放喜歡的音樂跟朋友分享，這真的很酷！”

　　這種潮流也對發燒友市場產生了一定的影響。劉先生是一個老牌的音響發燒友，從上世紀80年代末就開始接觸當時的Hifi音響，曾經買過2套價格不菲的傳統組合音響，面對多媒體音響他有自己獨到的見解：“玩發燒音響是一件很奢侈的事，不光花費很多金錢，更需要有充足的時間和精力去考慮布線，聲場甚至空間環境等問題，為了追求完美音質的樂趣也在于此，但現在生活節奏越來越快，很少人能做到有錢又有閑了。在音質方面，多媒體音響也許是永遠無法超越的，但多媒體音響在一些特定的場合也有自己的優勢，首先它們使用“傻瓜”不用考慮布線這些復雜的問題，而且體積小巧，攜帶方便，同時具備一些新的電子功能，比較適合一些小空間或者室外的使用場合。”

　　其實，上述的消費心理也代表了時下多數消費者的想法，隨著消費電子、計算機和通訊產品的聯系日益緊密，具有數字化、多功能化、網絡化、智能化和小型化諸多特點的多媒體音響已逐漸成為消費主流！

　　洞察消費者，才能引領市場

　　多媒體音響市場，比拼的是綜合實力。盡管國產品牌起步略晚，但如今無論做工還是設計、音質表現都大幅提高，而且在很多方面已經領先于國際水平。但對于市場競爭，最重要的是對本土市場深入的理解、對消費者喜好的精準把控。

　　用漫步者董事長張文東自己的話來說：“我們之所以能得到消費者的認可，很重要的一點就是我們對國內市場消費者有更為透徹的了解，根據用戶自身需求來設計產品，真正貼近用戶的喜好。”而這種關注消費者需求的特點在漫步者開拓海外市場的過程中也取得了成功，例如在南美，會根據人們喜愛節奏感強的特點提供功率更強勁產品；在印度，會根據當地電壓不穩特點在電源和電路設計上特殊處理……正是對消費者需求的把握，以及配套的工業設計和品質管理，中國多媒體音響品牌的綜合實力不斷提升。今天，漫步者不僅國內市場占有率始終保持第一，在全球多媒體音響市場也沖上了第二的位置。

　　有思想的設計才能制勝市場

　　精準洞察消費者心理，才能把他們的需求融入產品設計思想，一位業內資深專家說，“今天的多媒體音響發展已經進入一個嶄新的時代，能否適應特定人群的需求、融入家居環境中，展現應用者的個性品味。已經成為多媒體音響能否暢銷的關鍵。”

　　從目前國內銷售情況較好的一些產品來看，那些外觀獨特、品味不凡的產品更容易在第一眼就吸引住消費者，但消費者關注外在的同時也會更理性的關注內在，比如：人性化功能創新、聲學、材料、工藝、品質等方面，這些都是屬于工業設計的范疇。以國內多媒體音響的領導者漫步者為例，他們也是從全面關注產品工業設計和品質管理之后，才迎來了快速發展的契機。“早期我們更多的也是關注音質和價格，通過性價比來贏得市場。”漫步者總裁張文東告訴記者，“但是逐漸我們發現，消費者對于設計品質有了較高的要求，特別是開始走向消費觀念成熟的歐美市場后。”意識到這種差距之后，漫步者開始在產品工業設計上持續發力。現在，漫步者的產品不僅在外觀上能夠讓消費者眼前一亮，在風格與蘋果等國際一流品牌的產品協調搭配，在技術和功能上也不斷創新，不僅融入了鬧鐘、收音機、定時等電子功能，還在探索無線數據傳輸等最新技術的應用，并接連在CES、IF、紅點等國際大型展會上獲得工業設計大獎，也因此贏得了海外市場的對“中國創造”的關注，更重要的是贏得了國內市場，使國產的多媒體音響成為市場主流！

　　國內多媒體音響市場的崛起無疑為整個中國音響行業注入了新的活力。只有那些能夠準確把握市場需求的微妙變化，用產品設計表達出獨特設計思想和品味的企業才能抓住這場新的發展機遇。


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