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我國專業音響市場分析和技術發展趨勢

更新時間：2011-11-17 8:47:40 　（編輯：孟子默）【大中小】

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前言: 近年來，我國專業音響行業保持了快速發展，其市場規模不斷擴大。本文旨在通過對國內專業音響行業發展現狀的分析，重點闡述目前行業的市場規模、細分領域和主流品牌特色、競爭力分析，并介紹行業市場預測、技術發展趨勢。

　　【音響網資訊】

中國電子音響工業協會技術部主任/高級工程師薛巧根

　　專業音響泛指能夠滿足公共場所或業務用途需要的音響器材，與家用音響、多媒體音響、汽車音響等不同，其被廣泛應用于體育場館、影劇院、音樂廳、多功能廳、演藝大廳、KTV包廂、購物中心、廣播電視臺、巡回演出等專門的公共場所和活動現場。近些年來，我國宏觀經濟形勢持續向好，社會公共事業、體育、文化娛樂等各項事業和產業發展欣欣向榮，同時奧運、60周年國慶、世博、亞運、大運等國內外大型綜合盛會又相繼舉辦。在盛世和盛會的推動下，我國專業音響行業獲得了難得的發展機遇，保持了較高的發展速度。

　　目前，我國已成為世界專業音響產品的重要制造基地，尤其是珠三角地區，是我國專業音響產品生產廠家的主要聚集地，該地區集中了行業內大約70%以上的企業，其產值約占行業總產值的80%。經過多年發展，我國專業音響行業整體水平已經獲得了很大提高，行業內企業通過長期積累，正在逐步形成技術和品牌等方面加大投入，出現國內主流品牌，并已涌現出數家在某些領域具有國際競爭力的領先企業。

行業市場規模及發展預測

　　受益于國家宏觀經濟的持續快速發展和人民生活水平的日益提高，以及體育賽事、文化事業、文化產業、文藝娛樂等下游應用領域的強有力推動，近年來我國專業音響行業發展快速，2006—2010年，我國專業音響市場規模由104億元增加至241.98億元，年復合增長率達到了23.51%。“十二五”期間，隨著國內經濟的進一步發展， “十二五”規劃、《文化產業振興規劃》、《體育產業“十二五”規劃》等鼓勵支持下游產業發展的政策拉動，以及2011年深圳大運會、2013年天津東亞運動會等大型賽事的舉辦，行業發展仍將保持較高的增長速度，年復合增長率可達 13.32%左右。到2015年，行業市場規模將增長至472.79億元。

圖表1:2006—2015中國專業音響行業市場規模及預測

行業細分領域

　　我國專業音響行業的主要下游應用領域為體育賽事、文化娛樂、會議系統、公共廣播等行業，得益于近年來國家宏觀經濟的強勁增長，這些行業發展迅速，對專業音響的需求與日俱增，其在專業音響市場結構中的比例也逐漸上升。

　　2006—2010年，上述四大應用領域對專業音響的需求取得了穩步增長，而受益于國內文體事業的蓬勃發展，體育賽事、文化娛樂領域更是增長強勁，從2006年開始就占據了53.20%的市場份額。隨著社會經濟的深入發展，人們文體娛樂活動將日漸增多，加上國家對信息化建設和公共工程投入的不斷增加，今后相當長的時間內上述四大領域在專業音響的市場結構中還將維持在較高的比例，特別是體育賽事、文化娛樂領域所占比例還將繼續提高，預計到2015年其占比將達到62.63%，而隨著奧運經濟的進一步發展，體育賽事領域將仍然是行業增長的亮點，并占據最主要的市場份額。

圖表2：2006—2015年中國專業音響行業細分領域市場規模及比例

單位：億元

積極扶持國產主流品牌、提高技術創新產業化規模和競合力、競爭力

　　從世界范圍來看，經過近十幾年的發展，世界專業音響行業企業通過不斷兼并等形式已經形成了幾個大的企業集團，如美國的HARMAN集團、LOUD集團、BOSCH集團、日本TOA株式會社、德國MUSIC 集團等。這些企業集團規模大、技術領先，并形成了良好的品牌效應，其產品占據了世界主要高端市場。
從國內情況來看，目前國外品牌企業在國內專業音響市場占比約40%，而國內企業
　　雖然占據60%的市場份額，但由于行業內企業眾多，其中OEM/ODM代工企業和普通品牌企業占了大多數，其在技術、品牌等方面還不突出，但是音王、銳豐、三基等綜合競爭實力較強的專業音響企業擠進市場主流品牌行列，并與國際品牌展開了直接競爭。

　　根據綜合競爭實力和品牌影響力的差異，目前國內專業音響企業已經形成了不同的產業梯隊：以音王、銳豐、三基、等國內領先品牌企業為代表能夠提供大型擴聲系統整體解決方案的第一梯隊，通過長期的技術研發和實踐經驗積累，已經擁有從研發設計、生產銷售、集成施工到運維服務的完整產業鏈，具備了與國外企業同臺競技的綜合實力，并先后成功參與了一系列具有較大影響力的高端音響工程，奠定了其在國內專業音響行業內眾多國產品牌中的領先地位，其中：音王在生產規模上具有明顯競爭實力，產品已出口至世界上大多數國家，曾為國內百計家影廳、部分奧運場館、世博會中國館、西安園藝博覽會提供音響工程服務，有一定的品牌影響力；銳豐憑借其完善的綜合業務資質和獨特的業務經營模式在國內體育賽事領域具有領先地位，特別是通過參與北京奧運會、廣州亞運會、深圳大運會等大型音響工程，市場名聲鵲起；三基產品和技術能力較為突出，在文化娛樂領域具有較強競爭優勢；湖山在部隊音響工程應用廣泛，東原的車載D類大功率功放特色明顯，在公共廣播系統細分市場行業實力突出。這些主流品牌依各具有的產品技術和服務優勢而贏得細分市場份額和聲譽.以具有一定研發設計能力和規模化生產實力的普通品牌企業為代表的第二梯隊，品牌影響力較弱，目前還不具備提供大型擴聲系統整體解決方案的實力，但企業數量眾多，在整個市場中也占據了一定的市場份額。以OEM/ODM生產商、代理商為代表的第三梯隊，尚未形成完整的產業鏈條和自主品牌，但該梯隊企業的形成與行業初期的發展密不可分，至今仍占據著15%左右的市場份額。

　　下圖為2010年我國專業音響行業不同陣營企業的市場份額情況，包括國外品牌企業、國內領先品牌企業、普通品牌企業及代工生產企業。對此，在國家產業政策引導下，扶持國內行業主流品牌，創新驅動，提高技術創新成果標準化、產業化規模，做大做強，是我們行業建設的重中之重！

圖表3：2010年中國專業音響行業不同陣營企業占比

行業技術發展趨勢

1、節能減排、保護環境，積極推廣D類聲頻功放行業規范，提高專業音響能效指數。
專業音響是大功率大功耗產品，D類功放具有降低靜態能耗、動態熱耗、提高輸出功率，其音質可與A/AB類功放媲美，不僅有省電的經濟意義，更是有低碳、節能、減排、保護生態的環境意義。
2、數字調音臺技術將取代模擬調音臺，更明顯提高聲場效果。
3、網上音樂正在成為音響共同節目源支持！cobranet、audionet等規格日益興起。
4. “云音樂”是“云計算”的重要內容之一，正在成為豐富節目共享的重要渠道，新的數字技術格式，國內有技術實力企業正在研發，并制定相應的設計規格標準，必將成為推動專業音響發展的重要技術支撐之一！
5. 優秀大型音響工程設計施工是實現現場美好聲頻、聽覺效果重要條件，包括產品設備的配置匹配、揚聲器配置、設置、調音臺效果等成為一項系統工程設計。可以看到不同的設計就有不同的效果，重視音響工程設計已經成為專業音響的技術效能的必要環節！
6. 智能控制舞臺音響燈光需求正在成為專業音響發展的推動力..有實力企業正在投入研發，可以相信不久將有相應系統問世！

結束語：

　　隨著國家建設新農村規劃、城鎮化趨勢快速增長；文化事業、文化產業的大發展的大繁榮，人們文化娛樂生活、體育賽事、公共廣播、大型會議系統等國內專業音響市場需求日增，專業音響產業迎來前所未有的發展遇；隨著我國專業音響技術在跟蹤國際水平同時，自主技術創新也有新突破；產業規模的集中度也將提高，在國家產業政策的引導扶持下，主流優勢品牌音王、銳豐、國光、三基、湖山、東原等逐步快速成長，可以與國外品牌媲美，其國內市場占有率將進一步遞增，國際市場的競爭力也將增強，相對于技術落后、質次能效低的產品的企業也必然面臨競爭淘汰，只有走聯合重組、技術升級、鳳凰涅槃才能轉型發展！

　　可以相信和預期，我國專業音響產業和市場前景將可持續看好！


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